Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado una licitación para invertir hasta 26,6 millones de euros en un plan estratégico de medios destinado a reforzar la imagen de sus sorteos y aumentar las ventas de juegos como Euromillones, EuroDreams, La Primitiva o la Quiniela.
SELAE quiere intensificar la promoción de sus principales juegos mediante una amplia campaña publicitaria en televisión, radio, prensa escrita, medios digitales y soportes exteriores. El contrato, actualmente en licitación, contempla el diseño y ejecución de una planificación estratégica de compra de espacios publicitarios con el objetivo de consolidar la imagen de la entidad pública y mejorar las ventas de productos como Euromillones, EuroDreams, La Primitiva, Bonoloto, Quiniela o Gordo de la Primitiva.
El pliego de condiciones establece que la agencia adjudicataria deberá definir los medios, soportes y tiempos más eficaces para cada campaña, analizando en detalle los perfiles de los consumidores y el rendimiento de cada canal. Entre los públicos objetivo citados a modo de ejemplo figuran mayores de 18 años o mujeres de entre 35 y 55 años con afinidad por el deporte, aunque SELAE aclara que cada campaña tendrá requisitos específicos.
La empresa pública quiere poner especial énfasis en Euromillones, por ser el juego con mayores botes, y en EuroDreams, orientado a un público más joven. También busca reforzar la Quiniela, con la intención de atraer progresivamente a más mujeres, y mantener el posicionamiento de La Primitiva como el juego más asequible con grandes premios. En 2024, SELAE obtuvo un beneficio neto de 2.437 millones de euros y unas ventas de 10.396 millones, cifras que respaldan su apuesta por una estrategia publicitaria más ambiciosa.
